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山茶油之营销策略现状

  • 分类:新闻中心
  • 作者:
  • 来源:中国山茶油交易网
  • 发布时间:2021-03-17 09:05
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【概要描述】山茶油的消费市场是最具有明显地域性的,除去山茶油生产地其他地区因生活习惯普遍都很少食用山茶油。纵观整体的山茶油消费市场,根据山茶油其产地,大致可以分为江西系、浙江系、安徽系、广西系、湖南系这5大地区产品生产带,其中以江西系和湖南系表现最为强劲,其他三系均在积极筹备,试图寻求突破。

山茶油之营销策略现状

【概要描述】山茶油的消费市场是最具有明显地域性的,除去山茶油生产地其他地区因生活习惯普遍都很少食用山茶油。纵观整体的山茶油消费市场,根据山茶油其产地,大致可以分为江西系、浙江系、安徽系、广西系、湖南系这5大地区产品生产带,其中以江西系和湖南系表现最为强劲,其他三系均在积极筹备,试图寻求突破。

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山茶油的消费市场是最具有明显地域性的,除去山茶油生产地其他地区因生活习惯普遍都很少食用山茶油。纵观整体的山茶油消费市场,根据山茶油其产地,大致可以分为江西系、浙江系、安徽系、广西系、湖南系这5大地区产品生产带,其中以江西系和湖南系表现最为强劲,其他三系均在积极筹备,试图寻求突破。
由于山茶油企业自身产品功能的“同质化”现象过于明显,目前市场上众多山茶油品牌在对品牌形象的打造过程中,基本上都围绕“健康”这一原点,不断的进行各种说教式的传播,试图为品牌打开更为广阔的市场空间,但是在众多品牌传播的过程中,无一例外的存在着两大弊端,一是,诉求过于雷同,无法实行有效的品牌差异化定位,难以凸显自身品牌价值;二是品牌的定位并未结合企业自身资源现状,造成后期传播资源不匹配而最终出现资源浪费的现象。

现阶段的茶油市场竞争并不充分,山茶油产品市场仍然属于众多调和油和压榨油品牌的天下,茶油品牌更多的是在对消费者进行培育的阶段,众多茶油品牌都在不断的寻找产品市场突破的合适路径,但基本是采取仍然是大通路销售的模式,部分品牌也开始不断在公关团购领域进行尝试,但总体效果均不太理想,那么作为新兴行业产品,在其价值和价格这一等量不被消费者认可的今天,由于消费者对价格的敏感和对产品的陌生,传统通路市场和现阶段兴起的超市业态,显然不众多茶油品牌理想的选择。那么如何结合品牌现状,寻找找市场突破口,在行业还不太成熟的今天迅速建立品牌在目标消费者心目中的地位,培养出一批品牌拥护者,将是众多山茶油企业面临的一大考验。

 

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